在10月30日举行的荣耀Magic7系列旗舰新品发布会上，荣耀CEO赵明正式宣布将推出“更懂年轻人的全新性能科技系列”——荣耀GT系列，并表示其款产品将于年底登场。这一消息迅速引发业界和消费者广泛关注，不少人将其解读为荣耀反攻互联网手机赛道的重要信号。
对于外界的种种猜测，赵明在接受媒体采访时给出答案，他表示，荣耀GT就像当年的荣耀给华为守北坡一样，但我们不会针对任何友商。荣耀GT要走的路，跟过去的荣耀一样，靠产品和体验去扩大自己的互联网手机市场份额，赢得用户的青睐，坚持初心，做好产品。
近年来，随着国内智能手机市场逐渐饱和，各大厂商纷纷将目光转向高端市场，以抢占战略高地。与此同时，线上渠道依然潜力巨大，各品牌纷纷加大线上布局力度。此外，国内10亿部手机保有量和AI技术发展，也预示着新一轮换机周期或将到来。种种迹象表明，互联网手机市场正迎来新的发展机遇。
对荣耀而言，加码互联网手机业务不仅是对市场机遇的把握，更是对自身全渠道战略的进一步完善。自2020年独立以来，荣耀在高端市场和线下渠道方面取得了显著成绩。根据IDC数据，2024年第一季度，荣耀以17.1%的出货量市占率排名中国智能手机市场第一。在高端折叠屏领域，荣耀更是表现抢眼，TechInsights数据显示，2024年第一季度，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二。根据荣耀内部数据，第一季度，荣耀在欧洲市场销量同比大涨155%，折叠机上市前四个月销量同比增长884%。
在线下渠道方面，荣耀也取得了长足进步。据悉，荣耀在中国市场的专区专柜数量覆盖至4万多家，体验店2000多家。按照荣耀计划，2024年内其将新增千家线下门店。今年5月，赵明在出席荣耀全球首家旗舰店成都宽窄巷子店开业仪式时表示，“我们也发现线下体验店和旗舰店对于消费者的价值，这种购物体验是线上所没有办法取代的，用户只有体验了，才能理解产品和品牌”。这说明，荣耀对线下渠道的投入，仍将是发展战略之一。
而在成功打造高端品牌形象、建立完善的线下渠道体系后，加码互联网手机业务无疑将为荣耀的全渠道布局再添重笔。通过荣耀GT系列，荣耀有望快速下放屏幕、电池、影像等领域的旗舰级技术，为年轻消费者带来更加丰富、立体的购机选择，同时以旗舰级前沿技术助力线上市场产品创新，为之注入新动力。
而从市场人群覆盖角度来看，荣耀Magic7系列剑指高端市场，而荣耀GT则瞄准线上，这一“组合拳”在双11大促前夕打出，有助于荣耀最大限度覆盖不同用户群体，从而抢占市场先机。
对于整个手机行业而言，荣耀加码互联网手机赛道无疑将为市场注入新的活力。作为曾经的互联网手机第一品牌，荣耀在产品创新、用户运营等方面积累了丰富经验。其再次凭借荣耀GT加入竞争，有望推动整个行业在产品创新、用户体验等方面不断进步，最终受益的将是广大消费者。
当然，再次参与到互联网手机战场对荣耀而言也并非易事。如今的市场环境已与四年前大不相同，用户需求更加多元化，竞争也更加激烈。如何在保持高端品牌形象的同时，重塑互联网品牌调性；如何平衡线上线下渠道之间的关系；如何在激烈的价格竞争中保持利润空间，都将是荣耀需要面对的挑战。
不过，从赵明的表态来看，荣耀对此似乎已经胸有成竹。正如他所说，荣耀GT将走一条依靠产品和体验取胜的道路，而非简单地依赖营销炒作。这一方针，既体现了荣耀对自身产品力的自信，也显示出其对互联网手机市场的深刻理解。
随着荣耀GT系列的正式亮相，中国互联网手机市场无疑将迎来新的变局。作为曾经的领军者，荣耀能否赢家通吃？它的回归又将给市场带来怎样的影响？让我们拭目以待。
