过去的一个月中，华为、苹果陆续发布了旗下的全新高端旗舰。与此同时，智能手机市场也掀起了新的波澜。在过去的几年中，苹果在高端智能手机市场一直占据着绝对的优势。虽然华为在高端领域的号召力不弱，但由于受到多种外界因素的影响，实际的产品销售表现并不理想。调研机构Counterpoint Research此前发布的今年第二季度的国内智能手机市场表现显示：
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苹果在第二季度的市场份额占比达到17.2%，排名第二位；华为份额占比为11.3%，排名第六。”也就是说，苹果凭借着高端机型的销售占据了超过15%的市场份额，占据了智能手机市场整体出货的第二位。这也显示了其在高端智能手机市场的优势地位。事实上，整体的智能手机市场已经连续多个季度出现销售表现下降。而与此同时，高端市场的表现却仍旧呈上扬态势。
Counterpoint Research的报告显示：
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2023年第二季度，智能手机销量同比下降4%，达到2014年以来的最低销量。
在经济逆风时期，高端市场更具弹性。即使在苹果内部，高端Pro机型的销售份额也从2022年第二季度的三分之一左右增长到2023年第二季度的一半左右。”对此，IDC的调查报告也提到了类似的趋势：
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尽管国内智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度国内600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3. 1个百分点。”而在更早之前，Canalys科纳仕咨询的一则消息也曾提到：
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全球高端（500美元及以上）智能手机逆势而上，同比增长4.7%。2023年第一季度，超全球智能手机总出货量的1/3。”也就是说，虽然整体智能手机市场的出货有所下降，但高端智能手机的销售情况仍然很不错。这样一来，在高端智能手机市场取得新突破则就成为了手机厂商们竞相发力目标。
而在过去的一个月中，华为旗舰 Mate 60 系列在几乎没有任何官方预热信息的情况下，突然宣布正式发售；几周后，苹果Apple特别活动如期到来，全新的iPhone 15系列正式亮相，并于近日开启了新机销售。两个在高端手机领域具有着相当高吸引力的产品系列陆续发布，并在同期开售，开启了正面竞争。
目前，华为Mate 60 系列的销售表现一路走高，并成为了不少用户在新机购置时的首选。而苹果也得益于其整体的生态系统营造和高粘性，使其用户在换机时仍旧选择苹果的产品。基于此，华为和苹果成为了在过去一个月中，收获外界关注度最多的两个品牌。
新浪科技此前的一份报道显示：
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华为刚刚开售的新一代旗舰Mate 60系列（目前开售的型号是Mate60 Pro），从发售日起至今直接拉爆。从供应链独家获悉，Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台。”至于全新的iPhone 15系列，来自分析师郭明錤的分析报告显示：
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根据供应链最大瓶颈的长焦相机模组订单，iPhone 15 Pro Max 今年订单已上调至 3500 万部。”结合来看，华为和苹果的全新的高端旗舰都进行了加单。这也意味着两家厂商都对接下来的销售情况保持了积极的预期。而随着华为和苹果在高端领域的竞争开始，整体的高端智能手机市场也有望出现新的变化。目前，除了已经正式发布新机的华为、苹果外，小米、OPPO、vivo、荣耀等主流品牌也都有着冲击高端的计划，并在过去的几年中陆续推出了多款高端旗舰产品。后续，其余主流品牌的新一代旗舰产品也将陆续上市。
而随着华为、苹果的高端旗舰陆续上市，接下来的高端智能手机市场竞争将会更加激烈。优势品牌的市场占有率将会进一步增长，而没有取得优势的品牌在高端智能手机市场的提升空间将会进一步减小，整体的市场格局也将会出现全新的变化。
