大家发现了吗？风向彻底变了，中国年轻人正掀起一场罕见的“反向消费”，4个反常现象已经出现。
第一，iPhone15没人关心了，大家都把目光放向了华为Mate60。苹果库克很难想象，有一天会有一台国产手机，没有开发布会、没有主动发声，却在热度上可以赶超苹果。马上，iPhone15就要发布了，往年此时，iPhone的热度必然超越国产。但今年很奇怪，大家都在关心Mate60，认为苹果不再有创新。而这个国产手机我们并不陌生，正是华为。
第二，钻石彻底崩了，在过去的12个月里，原钻的价格已经下调40%。仅仅一个7月，就下滑15%。据国内某钻石公司透露，今年净利润预估下滑90%左右。有意思的是，另一边的黄金迎来了大幅增长。短短半年，国内黄金消费就超过了540吨，而且很大一部分都是年轻人。为何钻石遇冷，黄金消费越来越猛呢？原因很简单，年轻人变得更务实了。
第三，折扣零售兴起，品牌不打折绝对不行。这段时间，除了华为引发消费大潮，还有专门搞折扣的奥特莱斯，上演了各地大排队。半年时间，实现了1300亿，超越了过往任何一年。线上也同样，被称为线上奥莱的唯品会，3个月新涌入超400万人，衣服鞋子穿戴类商品业绩猛增30%以上，年轻人占比大幅提升。还有最近杭州开业的Costco，还没开门，就迎来了百米长队，3折的阿迪耐克，2折的安踏特步，1小时就被清空。这说明什么？年轻人不光开始追求品质生活，还开始注重性价比。
第四，进口车不吃香了，国产车正在加速崛起。刚刚过去的8月，本田下滑25%、日产下滑34%，BBA的新能源市场甚至曝出腰斩。很多人问，是不是大家不买车了？其实并不是，而是大家都转向了国产。同在8月，国产比亚迪实现了50%以上的增长，长安、广汽，包括一些新车企，理想、蔚来、小鹏都迎来了不同程度的增长。这说明什么？年轻人开始主动拥抱国产汽车，进口车代表面子的时代，一去不复返了。
很多专家曾感叹，年轻人没钱了，消费力下降了。其实并不是，而是中国年轻人正掀起一场“反向消费”，这并不是消费降级，而是越来越多的人正变得理性务实且自信。伴随着“反向消费”的开始，追求性价比、拥抱国产，将成为中国年轻人新的消费风向标！
