第一，双11重心变了。往年，各大平台一味追求GMV，甚至想方设法拉长时间。但今年完全变了，无论是阿里还是京东唯品会都集体调整到晚上8点，再也不搞以前的0点。更令人意外的是，阿里今年竟然还罕见缩短了4天，同时对外表示，不会再单纯关心GMV，把指标换成了消费者的体验和商家用户数的增长。换言之，阿里不再关心GMV，而是开始关心消费者体验如何，能否真正帮到中小商家。
另一边，京东也不再对标阿里，而是继续埋头发展物流。双11前，京东就被曝大手笔买飞机。果然今年双11，京东就宣布要在超200个城市实现分钟级的物流效率。还有我们熟知的唯品会，继续坚持拉着顺丰搞上门换货，今年顺丰更是为此增加投入了人力物力。前段时间，还被曝出自建鉴定中心，在消费者信任上加大投入。很明显，无论是阿里还是京东唯品会，都已经叫停了过去GMV式的增长，重心转向了消费者本身。
第二，年轻人的消费观念变了。往年这个时候，很多人都大手大脚，有用的没用的，都一股脑囤一批。但今年变了，变得更加精明和务实。精明体现在，很多年轻人开始习惯对比消费。何为对比消费？即为同一个商品，会同时在天猫京东唯品会横向对比，包括品质性价比、服务和效率等，才会做出最终决策。以前双11直接下手，今年竟然还要比一番才做决定？
而务实体现在，年轻人似乎不再喜欢复杂的规则和花样的玩法，以前很多人认为这样的双11更有氛围，但现在，很多人反而更倾向枯燥直接的放价。各大平台也早就发现了，所以今年阿里也减少了规则，简化了玩法。京东只是在天猫的基础上，增加了一个消费档。而唯品会相对比较直接，完全抛弃了复杂的规则和花样，直接拉着品牌放价。也许这种看似枯燥没有规则和玩法的双11，会成为接下来各大平台发展的方向。
第三，国货在双11的地位明显变了。不知道大家有没有发现，今年双11首先传来好消息的，并不是往年那些所谓的进口大牌，而是各个领域的国货。在天猫上，珀莱雅、自然堂等国货美妆率先迎来猛增，增幅罕见超过了雅诗兰黛等进口。在唯品会上，波司登、安踏、特步、鸿星尔克等国货，也率先迎来了倍数级增长，丝毫不亚于阿迪耐克。在京东上，苹果不再风光无限，而是荣耀小米等迎来增长，就连只有4G的华为，也同样迎来了猛增。今年双11，各个领域国货的崛起，一方面离不开各个平台开始对国货重视，另一方面也离不开现在越来越多中国消费者对国货的主动拥抱。
很明显，今年双11的三大变化，正是中国电商发展风向开始转变的直接体现。今天，很多人感叹双11声量不如往年，实则背后整个消费逻辑和平台风向正发生巨大的变化。年轻人开始拥抱国货，理性且自信。各大平台忘掉过去，埋头务实，以消费者为中心。可以预见，一个脚踏实地的双11正在到来，一场中国互联网“稳中求进”的高质量发展，已经开始了！
