从上映之初的票房预测100多万元，到如今票房预测过亿，电影《隐入尘烟》终于不再“隐入尘烟”。据猫眼专业版数据，截至9月5日15时48分5秒，在上映59天后，《隐入尘烟》票房破9000万元，并连续多日拿下票房、上座率日冠军。
这部讲述西北农村故事的冷门文艺片，成为频繁登上社交媒体热搜榜的现象级电影。《隐入尘烟》何以逆袭？它走出了一条小众佳片未曾预想的破圈之路。
好口碑实现首轮逆袭
在甘肃张掖的农村，瘸了一条腿的曹贵英（海清 饰）被哥哥嫂子介绍给邻村的大龄单身汉马有铁（武仁林 饰）为妻。贵英没有生育能力，干不了重活，还患有尿路疾病，小便失禁。而马有铁寄居在村里被弃置的空屋中，守着一头驴子过日子。两个苦命人，从一开始搭伙过日子，到在日复一日的劳作生活中相濡以沫。马有铁会拿熟透的麦粒在贵英的手上印一朵小花，这是他们之间最浪漫的表达。
只要看过电影，也许就很容易理解为何充满质朴之气的《隐入尘烟》能戳中观众的心。它就像那瓣用麦粒印在手上的小花，看起来很简单，但鲜活、生动，会让人恍然大悟原来世间表达浪漫的方式其实唾手可得。
饰演马有铁的武仁林是非职业演员，也是导演李睿珺的姨夫。很多观众觉得，他比海清演得更好。他是一个地地道道的农民，在电影里娴熟地种麦、牵驴。李睿珺曾这样解释《隐入尘烟》的含义，“尘土和烟火就是我们的生活，尤其是对农民来说，这是他们的日常。所有的一切好像都是从日常中来的，但是都好像隐藏在日常当中，好像所有的一切消失了，但是又都没有消失，它只是隐藏在日常当中。”
不过，农村题材、非职业演员，再加上充满文艺气息的名字，《隐入尘烟》的院线之旅起点并不算顺利。在上映前，该片猫眼“想看”数未能过万，首映日仅34.9万元票房。
由于影片此前曾入围今年柏林国际电影节主竞赛单元，再加上业内有不俗口碑，也有影院经理看好这部影片的长线发展。在上海市中心的影院，《隐入尘烟》首周排片并不低，一家影院经理认为，该片符合现代都市人回归乡土的思潮，某种程度上可以满足观众治疗“精神内耗”的期望。
据猫眼研究院日前发布的《2022暑期档数据洞察》，在7月10日上映首周末，《隐入尘烟》就实现了票房逆涨，并在后续的第二周、第三周连续创下单日票房新高。在首日之后排片始终未超过2％的情况下，截至公映一个月，累计票房达到1812万元，跑出了52倍的票房后劲，对小众文艺片来说是不小的成功。影片豆瓣评分从开分时的7.8分上涨到8.5分，成为2022年口碑最好的国产片。
制片人藤井树发现，《隐入尘烟》的初始观众主要集中在资深影迷、专业观众、专家学者中，随着影片上映后，口碑不断推广扩散，现在影片不再局限于专业人士，而变成大众讨论的话题，引发大众的情感共鸣。
上线焕发二轮生机
如果说影片靠口碑实现了首轮逆袭，那么当影片上线视频平台，更多推广素材自发流出之后，《隐入尘烟》才迎来真正意义上的爆发。
《2022暑期档数据洞察》显示，在8月9日上线视频平台之际，《隐入尘烟》在院线的排片已经降至0.1%到0.2%，而在8月10日上线次日，影片迎来公映以来的第12次逆势上涨。截至8月31日暑期档结束，《隐入尘烟》上线视频平台后23天新增票房为2630万元，达到首月的1.4倍。
“看完电影，第一感受是两个被世界所抛弃的人可以相互扶持，他们在人世的江河中成为对方唯一的浮板。当对方出现在他们的生命里时，好像灵魂被激活了，生命就有了重量。”市民张雪在上周末去影院看了《隐入尘烟》，谈起这部影片，她还禁不住被情节感动，并在朋友圈自发推广影片。她坦言，自己并没有第一时间去观影，但在8月中旬时，在B站上看到了关于这部电影的一些短视频剪辑，瞬间被片中两位主人公的画面“击中”了。
“我看的是一些UP主自己剪辑的片段，比如小麦、苞谷的种植收获过程，以及他们养鸡、养驴的一些画面。看起来很朴素、日常，但不知为何突然觉得很感动，想着电影快下线了，一定要去影院看。”张雪说。像她这样被短视频剪辑吸引入影院的观众还有很多。据猫眼研究院分析报告，《隐入尘烟》公映之初并没有太多素材释出，反倒是上线平台之后，给了自发支持影片的网友们充足的创作素材。8月11日《隐入尘烟》上线第3天，影片在短视频平台的新增播放量迎来上涨，增量一举超过此前最高点，之后的两轮传播，更是带动新增播放量连日破亿。
影片上线平台成为《隐入尘烟》焕发二轮生机的起点，网友的二创传播则是关键环节，但核心还是影片真实的内容和真挚的情感。
藤井树也认为，《隐入尘烟》在流媒体上线，对该片的院线票房逆袭起到推波助澜的作用。“这部影片创造了一个好现象，在网络平台上线后，正向推动了院线排片和票房。我们以前一直有种印象，一部影片一旦在网络上线，好像就意味着院线寿命的终结，但是《隐入尘烟》告诉我们，这两种不是非此即彼，可以合作共赢。这也为中国小成本文艺片的市场探索打开了一条新的道路。”
《隐入尘烟》的逆袭奇迹能否复制？上海一家影院经理认为，像这样上线网络平台后院线排片不减反增的现象很难找到第二个例子，对于大多数文艺片来说，更适合一个人在家观赏。“《隐入尘烟》的道路其他文艺片可以借鉴，但奇迹难以复制。”藤井树认为，《隐入尘烟》正好在院线空档时期上线流媒体，再通过短视频二次传播炒热话题反哺票房，但需要注意的是，它在短视频上的话题发酵不是片方有意行为，而是无心插柳。这段时间院线缺乏新片，也给了它超长放映和排片增长的机会。“《隐入尘烟》 的奇迹是主观和客观因素共同作用的结果，其他文艺片也许难有这样的运气，但希望中国电影院可以出现更多类型的国产佳片，并能获得好的市场反馈，实现电影市场的多元化发展。”
