文| 科技V力

前言

七月初，小米发布了高端旗舰手机——小米12S Ultra，首发骁龙8+、索尼一英寸大底，同时还有着与徕卡的品牌联名。buff叠了好几层，价格自然也没有让大众失望：起售5999、顶配去到6999。假如我们还有记忆的话，小米旗下第一台手机小米1当时的售价仅1999，自从尝试走“高端化之路”开始，价格接连翻过2999、3999等几座“大山”，越卖越贵。

冲击高端的，也不仅仅是小米一家。先有华为在高端市场上的立脚，随后有小米、OV等都一并挤进高端赛道。但在为了冲击高端，手机价格集体上涨的前提下，依然有不少人掺杂着这样的观念：六七千的价格买安卓，还不如买苹果。换句话说就是，安卓涨价让人觉得不可思议，而苹果价再高也让人觉得理所当然。那么苹果手机到底香在哪？安卓手机冲击高端的一系列努力，为何仍不被部分人所认可？

智能手机高端市场苹果称霸？

智能手机厂商纷纷冲击高端，无外乎以下几大原因：高端手机溢价高、利润高、更赚钱；除此以外还能提升市场对品牌的认知度，从而吸引更多的用户购买，甚至能引流到品牌的中低端机型。

经过厂商们的努力，高端手机占全球智能手机的份额确实在连年增加，根据Counterpoint Research给出的数据，2021年高端手机占比达到27%，增加幅度为4%，是历年高端手机市场份额占比最高的一次。

（近年高端手机占智能手机的市场份额，图源自Counterpoint）

可惜在安卓高端机型集体“夹击”下，苹果在智能手机高端市场的地位依然不为所动。同样是Counterpoint Research给出的数据，从2020年到2021年，苹果的高端手机市场份额由55%上涨到了60%。

（2020年对比2021年，各品牌的高端手机市场份额，图源自网络）

乃至智能手机收入方面，苹果历年都荣登收入的榜首，在2021年更是凭借1960亿美元的收入，将智能手机收入占比扩大到43.7%，与第二名拉开接近三倍的差距。

（历年智能手机品牌收入，图源自网络）

即便在安卓品牌加速发力的2022年，苹果的霸主地位依然无法撼动。根据2022年Q1季度全球高端智能手机市场份额显示，苹果份额同比增长5%。这也是自2017年以来的最高水平。

（2021年Q1对比2022年Q1，各品牌的高端手机市场份额，图源自网络）

2021-2022年的苹果，之所以能在高端市场大步迈前，iPhone 13系列机型功不可没。以iPhone 13基础版为例，凭借能耗比出众的A15芯片，带来出色的手机续航以及性能表现，深受用户的喜爱。反观安卓这边，高通“火龙”的Debuff，让消费者纷纷避让。就拿2022年618大促的数据来说，苹果仅靠iPhone 13一台机型便卖出了282.43万部，比第二名Redmi K50到第十一名iQOO 9加起来的销量还要高！

（2022年618手机销量，图源自网络）

可以看出，无论是行业收入、品牌认可亦或是市场份额，苹果都高居榜首，甚至与第二名拉开比较大的差距。苹果在高端市场已经形成“虹吸效应”，结合产品优势，网友“高端市场可以盲选苹果”的观点其实也没有错。

“内卷”的安卓们，产品体验也在不断进步

苹果不断挤压其它品牌的“蛋糕”，也加剧厂商彼此之间在存量市场的内卷。不过这种内卷，对于消费者并没有坏处，能催生出各种各样的新技术，推动行业的前进。

就以OPPO为例，在冲击高端的过程中，带来了自研芯片马里亚纳X，让手机的影像体验更上一层楼。其作为一款NPU芯片，采用了6nm EUV制程工艺打造，具备最高18TOPs的AI算力，甚至超过了苹果的A15仿生处理器，达到行业领先的水准。

（图源自网络）

马里亚纳X是一款非常“聪明”的芯片，它能够利用AI识别各种拍摄场景，智能调整适合该场景的拍摄场景，更好地优化照片画质。与此同时在弱光环境下，还能智能AI降噪，让每一张照片、视频的每一帧都清晰动人。

（图源自网络）

除此以外，OPPO还带来了创新形态折叠屏OPPO Find N，作为绿厂首款折叠屏旗舰，搭载自研精工拟锥式铰链技术，历经4年6次迭代，大幅减少“折痕”，并降低对显示效果的影响。

（图源自网络）

又如iQOO，同样带来了自研芯片V1，不仅提升了手机的影像降噪能力，还支持游戏插帧，将原本仅60帧的游戏优化出120帧的体验。与此同时，在iQOO 10 Pro上还率先应用了200W的快充技术，4700mAh电池仅需10分钟时间便能充满，领先于不少的友商机型。

（图源自网络）

总的来说，国产手机品牌在不断完善着自家产品的细节体验，同时通过技术创新提升产品力。尤其在iPhone的弱项，信号、充电、影像等几个方面寻求突破，实现弯道超车。从这几年的成绩来看，国产手机也确实带来了很多惊喜，在某些方面的体验完全能将iPhone比下去。

安卓用户想换iPhone？

在产品力上，我认为苹果与安卓是各有优势的。但苹果之所以能在高端立足，还要结合多个方面来看。比如近段时间Beyond Identy就做了一项调查，称有49%的安卓用户正在考虑改用iPhone，主要原因是苹果在安全和隐私方面具有优势。

（图源自网络）

事实也的确如此，苹果在内存管理上有沙盒机制、在Appstore上有审核机制、另外对权限管理也非常严格，所以iPhone能更轻松地上手使用。而安卓这边，虽然近年国产手机在安全管理等方面有不少的进步，但始终受限于安卓开源的机制，想正常使用APP就需要允许通过各种的权限，对于不喜折腾的用户，依然会是一个扣分项。

（图源自网络）

iOS的闭环，也更好地助力苹果打造自己的生态。如电脑的Macbook、平板的iPad、耳机的AirPods、手表的Apple Watch，彼此之间都可以与iPhone联动，实现1+1＞2的效果。就举个简单例子，我们在手机上拍摄的视频和照片，可以通过隔空投送传输到Mac或者平板中，无需通过数据线来连接。虽然国产厂商也在不断推进生态布局以及跨设备体验，但也只是学到了表面而没有掌握精髓。除此以外，安卓手机各家对系统优化不一，很多主打线上的品牌也缺乏线下的体验店。反而摸得着的iPhone，更容易走进大众的视野。

（图源自网络）

写在后面

购机预算去到六七千，国产品牌的高端机型综合配置更全面，还拥有各种专利黑科技，也是一个不错的选择。但要咬下苹果的蛋糕，国产品牌的高端之路还任重道远，除了需要发展起自己的生态、不断完善好自己的体验外，还要建立起自己的行业影响力，利用技术优势打造出自家产品的“护城河”，这样才有机会去撼动苹果的地位。