数据来源：Counterpoint Research Market Pulse（手机销量月度报告）2022 年 6 月

文 | ChunYu

监制 | Annx

手机市场这两年正处于变动期，华为退居二线、荣耀奋起直追、高端市场成苹果一家独大，看似各家战得好不热闹，每个大促节日、新机首销都能放出冠军战绩，背后则存在着诸多变数。

据Counterpoint报道，2022年Q2智能手机全球出货量已经暴跌到了2012年的水准，整个市场可以说惨不忍睹，所有厂商都迎来了销量危机。

数据来源：Counterpoint Research Market Pulse（手机销量月度报告）2022 年 6 月

细化到各厂商来看，2022年Q2中国智能手机市场份额占比排名前五分别是vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，其中蓝绿厂的同比降幅较大，小米、华为、realme也未能幸免，而荣耀则是逆势增长的那个，荣耀70系列上市后市场响应激烈。

iPhone13

而苹果这边的iPhone13系列依旧是香的，开启降价模式后继续带动了一波销量增长。而对比去年同期的情况，除了起点较低的荣耀，各家下跌得都比较明显，尤其是国产手机产商。

卖不动了？手机创新或已达到瓶颈

其实，手机市场增长乏力已经不是什么新鲜事了，市场早已从增量市场变成了存量市场，除了市场接近饱和，产品创新不足也是手机出货量下降的一大原因。

就连苹果公司联合创始人沃兹尼亚克也曾吐槽，觉得新旧款iPhone没什么区别。

如今手机迭代更多的是微创新、做元器件的代际更迭，甚至很多手机厂商严重依赖供应商元器件的技术更迭来撑场面了，比如屏下技术、窄边框屏幕等，而品牌自身则缺乏技术创新，造成产品体验止步不前。

（图源网络）

但值得肯定的是，即便是微创新，逐年积累下，手机体验还是有比较可观的体验提升的。比如充电续航方面，主流的充电功率已经上升到了65~80W，百瓦快充技术也不在少数，甚至iQOO10 Pro已经支持200W快充，10分钟左右即可充满4700mAh电池，这个速度算是目前量产手机里的天花板了。

iQOO10 Pro已经支持200W快充

而电池技术的升级就相对缓慢了，今年的主流节奏是5000mAh左右，再往上加的话，手机厚度就不太乐观了。目前消费者普遍能接受的充电时长是30分钟左右，相比充得快，大家似乎更希望用得久。

以前的4000mAh+65W，和现在的5000mAh+80W，充电时间其实相差不多，待机能力倒是提升了。

消费者普遍能接受的充电时长是30分钟左右

另外高通这两年芯片摆烂，华为麒麟缺席，一定程度上也浇灭了消费者的消费热情。尽管高通这两代芯片的产品在其它方面也有提升，但是“火龙”的形象也算深入人心了，很多安卓党因此而选择再等等。

试想如果华为麒麟芯片没有被限制，如今市场在这条“鲶鱼”的刺激下，技术发展会不会更快呢？

如果麒麟未被制裁，情况或许不一样

消费者购机变化：买不动了

除了厂商卖不动，消费者也有点买不动了。企鹅智库2020年发布发布的《智能手机消费趋势&用户忠诚度和流失度报告》指出，大部分消费者的换机周期是四年左右，在新品体验提升不大，且手机又不是不能用的情况下，相信很多人都不会考虑换机。

而且不同地区消费者的换机预算也不同，像一二线城市网民的预算范围在2K-5K，而三四五线城市网民则更考虑1K-3K价位的手机。

产品技术迭代最明显的旗舰机型，并不是人口更多的三四五线消费者青睐的目标，新技术普及程度和消费主力群体并不匹配，加上购机预算有下降趋势，就更难买得动了。

（图源@企鹅智库）

在“年轻人为什么不愿换手机”的热搜词条中，我们还可以看到一些真实的评论，带“囊中羞涩”、“穷”、“没钱”等字眼的评论获赞数较高，疫情这三年对经济发展的影响相信大家都有体会了，个人被降薪、企业裁员，很多行业都迎来了寒冬期，如此背景下，钱更是不敢乱花的，“消费降级”成为了很多年轻人的口头禅。所以如今供应链问题缓和后，产能跟了上来，消费者却消费不动了。

网友评论“主要是因为穷”

折叠屏形势大好，厂商新出路？

有一个有意思的情况，华为手机业务受限后，国内友商还没能很好地接过高端市场的份额，但厂商似乎也找到了一条通往高端市场的捷径——折叠屏手机，如今国内几家头部手机厂商都相继入局了，折叠屏手机的销量也在持续高走，即便是硬件受限的华为，在折叠屏市场中也依然保持着领先的地位。这不禁会引人想象，难道折叠屏手机才是手机厂商的出路？

（图源@CINNO Research）

个人觉得，折叠屏手机或许能帮助各厂商成功冲击高端，但要想改变这崩盘的销量现状，可能性不大。一方面折叠屏手机的价格还是太高了，今年的moto razr 2022将价格压到了5999元，但也还是比一般的旗舰手机要贵，走量还是需要讲性价比。

另一方面就是折叠屏手机受限于铰链等结构，电池容量做不大，影像配置堆料也比较有限，一些基础体验还不及直板手机，或许大屏、悬停等功能确实还挺实用的，但它的受众终究是比较有限的。其实折叠屏现在算是处于增量市场，待达到一定的市场存量，估计还是需要新的创新来刺激需求增长。

摩托罗拉折叠屏手机

如何破局？

目前国产旗舰手机越来越没有没有硬件差异化了，如何破局？

或许华为已经先行一步，自研技术这个方向永远都不会落后，厂商一口吃不成第二个麒麟，好在已经有比较成功的自研成果了，vivo的ISP芯片——V1、V1+，OPPO的NPU芯片——马里亚纳X，影像专用芯片所带来的提升相当可观，尤其是夜景拍摄、出片率等方面。

不过目前厂商对这类芯片性能的开发还比较有限，高AI算力带来的体验提升并没有想象中那么颠覆，所以想要形成更明显的差异化，厂商们还需再努力努力。

OPPO自研的马里亚纳X芯片

再者就是生态建设了，随着5G与AI等新技术的发展，多种数字化应用场景的软硬件服务也在加速落地，全场景生态布局就成了已经是一大趋势。

这里的生态产品就不仅限于智能手表、TWS耳机等穿戴设备了，还有平板、笔记本、智能电视、打印机、家具控制、汽车等涉及生活、办公等场景的设备，强化终端间的互联互通，从而提高用户黏性。

如何将终端的产品矩阵形成更有竞争力的生态，是一场新的竞赛。

鸿蒙OS

写在最后

从市场和经济等方面来看，手机市场销量困境或许只是暂时的，厂商正积极发展自研技术，打造独特的软硬件体验，而随着生态布局逐渐深入，关联生活的方方面面，未来产业还会有爆发的时机，希望这一天不用等太久吧。