短视频时代,新一代农人在勤于农桑之余,已经扮演起另一个角色——以乡村生活为主题的短视频创作者。
养蜂酿蜜、饲鸡养鸭、采摘种植……对城市居民来说,乡土生活不再只充满“刻奇”意味,经过镜头语言加工,这里的农产品正在摆脱小作坊式自产自销的生存路径,被赋予全新价值。
新农人的路也越走越宽。今年8月-9月,火山小视频在吉林省39县(市)开展“火山吉林致富合伙人”乡村振兴活动,全方位培养短视频和电商人才。
诚然,短视频效应正在逐渐改变乡村生活。自带滤镜的农作画面,不仅满足了外界对田园牧歌的终极幻想,也为新农人和县域经济引入一股活水。
新农村故事,一窥现实乡土中国
即便经过数年发酵,相比其他娱乐类型,短视频势头愈盛,仍然是当之无愧的流量黑洞。
《QuestMobile 短视频2019半年报告》数据显示,截止到2019年6月,短视频行业总体MAU 8.21亿,同比增速32%,数据直逼称霸数十年的在线视频。
经历过短视频的蛮荒时代,如今行业已经进入加速整合期。一二线城市市场相对饱和,且头部作者已经形成品牌IP、和粉丝建立起强情感联系,后进者不仅竞争难度大,IP冷启动也很难找到突破口。
于是下沉市场便成为分食者的狂欢地。上述报告也显示,尽管行业渗透率达到72%,但今年6月新安装用户规模依旧超过9千万,且新用户主要来自35岁以上、三四线城市的下沉用户。
这一切都得益于下沉市场的全面“提速”。近些年来,随着信息产业发展以及移动互联网技术在乡村地区普及,农村不再是“信息孤岛”。
短视频在农村地区崛起,随之而来的是大批新农人返乡创业,“三农”题材短视频遂实现爆发式增长。
相比千篇一律的泛娱乐内容,“三农”短视频从垂直领域突围,无疑是平台打造差异化优势的绝技——劲歌热舞之外,乡村生活纪实或许能满足用户挑剔的胃口。
而下沉市场红利和“三农”内容暴增,则成了创作者商业变现的催化剂。
火山小视频迅速捕捉到“三农”内容变现的乐观前景。长期以来,平台都专注于下沉市场的短视频生态,今年8月开始,火山小视频更是联动吉林省39县(市)开展“火山吉林致富合伙人”乡村振兴活动。
平台在39县(市)共开展了39场线下面对面培训活动,打造了11个县域生活圈,意在培养当地居民的短视频创作和电商能力。此次培训通过联动站内主体运营和线下培训进行选拔,最终计划选出100位“火山吉林致富合伙人”。